Internal Note — Upsell Timing
USJ
アップセル起点ノート
イベント逆算 × 渡航国連休逆算で、次に動くタイミングを先読みする。
01
周年・年パス施策
25周年「Discover U!!!」を通年展開。年パス会員限定の「HAPPY PRICE」割引・月替わりクリアカード配布で会員継続を促進。
02
IPコラボ（通年企画）
「ユニバーサル・クールジャパン」として名探偵コナン・呪術廻戦・葬送のフリーレン等、国内人気IPと年間を通じて入れ替わりコラボ。
03
TVCM×著名人・楽曲タイアップ
ブランドアンバサダー北村匠海を軸に、季節イベントごとCM刷新。King Gnu・Vaundy等人気アーティストの書き下ろし新曲を毎回セットで展開。
04
SNSハッシュタグ企画
「#USJで野菜の日」等、来園者投稿を集める企画を季節ごとに実施。国内著名インフルエンサーへの個別起用事例は今回確認できず。
気づき：国内向けは「著名人CM＋人気アーティスト書き下ろし楽曲」が毎回の型。個人インフルエンサーへの直接起用は確認できず、hoticeのインバウンド向け提案との差別化ポイントになり得る。
最も確度が高いのは関西空港店の新規出店。公式に訪日客ターゲットと明記されている。
01
関西空港店 新規出店
2026年6月2日、関西国際空港・第1ターミナル国際線出国エリアに国内空港初のUSJ常設ショップ開業。「帰国直前まで再来訪意向を促す」と公式に明記。
02
多言語IPコラボサイト
公式サイトの韓国語・繁体字・簡体字版でIPコラボ情報を多言語展開。ただしWebサイト対応でSNS施策ではない。
03
韓国語公式Instagram
@universal_studios_japan_kr（フォロワー約1.6万）の存在を確認。個別投稿内容はアクセス制限で未検証。
04
海外OTA提携(Klook等)
Klook・KKday・Trip.com経由のチケット提携は継続中。直近4ヶ月の新規拡大・キャンペーン告知は確認できず。
未完了・要追加調査：英語圏公式SNS施策・海外インフルエンサー招待の起用事例は今回の調査時間内では発見できず（「やっていない」と断定はできない）。中国語圏(Weibo/RED)公式アカウントも未確認。
USJ単体を対象にした公的な「海外一般人口向け」認知度調査は見つからず。以下は代理指標。
YouGov認知度(UK)
51%
好感度31%／調査時期非開示
YouGov認知度(US)
64%
好感度34%／調査時期非開示
外国語口コミ人気度
国内1位
遊園地・テーマパーク部門／繁体字中国語・韓国語・英語で1位
解釈上の注意：YouGov・口コミベースの数値は「すでに日本旅行に関心がある／来園済みの層」が母集団のためバイアスがある。UK版とUS版で数値が異なるのもパネル差による（同一調査ではない）。
USJ固有の国別内訳は決算非公開（合同会社）のため確認できず。過去に流通していた数値の出所も特定できた。
| 情報 | 内容 | 確度 |
|---|---|---|
| USJ経営陣コメント | 「来園者の3〜4割は海外からの旅行者」（時点不明の概算） | 中 |
| USJ公式発表(2017年) | 訪日外国人200万人突破。上位「中国・韓国・台湾・香港」（比率非開示） | 高(古い) |
| 「外国人比率15%」説 | 民間マーケ会社(unbot.co.jp)の自社推計と特定。採用不可 | 要注意 |
混同注意：「海外ゲスト比率12.7%→15.3%」はUSJではなく東京ディズニーリゾート（オリエンタルランド公式）の数字。別法人のデータでありUSJと混同しないこと。
参考：大阪府全体の外国人客・国別内訳(2023年・代理指標)
| 国・地域 | 構成比 |
|---|---|
| 韓国 | 24.5% |
| 中国 | 12.9% |
| 台湾 | 12.6% |
| 米国／香港 | 8.3% ／ 7.2% |
過去12ヶ月・世界。フルフレーズ「Universal Studios Japan」での相対指数（最大100）。
| 国・地域 | 指数 | 国・地域 | 指数 |
|---|---|---|---|
| シンガポール | 100 | 香港 | 30 |
| オーストラリア | 78 | フィリピン | 29 |
| 日本 | 52 | 台湾 | 16 |
| 韓国 | 51 | 米国 | 15 |
| ニュージーランド | 40 | マレーシア | 33 |
検索語の罠：「USJ」単体はレバノンの大学「Université Saint-Joseph」等の同名略称と衝突し無関係な国が上位に出た（除外）。上表は衝突の少ないフルフレーズで再取得。
両国とも指名検索は上位だが「渡航増加国」リストには未掲載。そこで「新規開拓」ではなく過去5年の月別検索データで季節性を確認した。
検索の谷
7〜8月
両国共通で最も検索が少ない時期＝今
シンガポールの山
10〜12月
年末の学校長期休暇に向けた渡航検討と一致（指数51〜53）
オーストラリアの山
1〜2月
豪州の夏休み。週次では絶対ピークがここに出る
いつ動くべきか：両国とも「今(7〜8月)」が検索の谷＝PRを仕込んで次の山に間に合わせる最後のタイミング。ニュージーランドは指数が5〜21と小さく季節パターンが弱いため、現時点ではSG/AUより優先度を下げるのが妥当。
01YouTubeオーガニック「USJ」「Universal Studios Japan」上位20件を有料タイアップ申告で仕分け。日本以外では英国が目立ったが、検索クエリ2語・小サンプルにつき断定不可。
02X「USJ」検索直近7日間30件中、日本語90%。USJ公式アカウントのRTが多く国内ファンの反応が中心。
03X「Universal Studios Japan」検索英語80%・タガログ語10%・日本語10%。タガログ語(フィリピン)の存在は渡航トレンドと方向性が一致。
いずれも小サンプル・短期間のスナップショットであり、確定的な国別ランキングではなく方向感として読む。
| 企業 | 確認できた施策 | 海外KOL招待 |
|---|---|---|
| TDR（オリエンタルランド） | 公式サイト5言語対応。海外ゲスト比率をIRで定量開示。グループで訪日ツアー事業に出資 | 未確認 |
| ハウステンボス | 公式サイト6言語対応（USJ・TDRより広い）。WeChat Pay/Alipay導入 | 未確認 |
| レゴランド・ジャパン | 英語・繁体字・簡体字対応（韓国語版なし） | 未確認 |
| USJ（参考） | 関西空港店・多言語IPコラボサイト・韓国語公式Instagram | 未確認 |
最大の発見：TDRの公式SNSは全て日本語単一アカウントで、言語別専用アカウントは見当たらなかった。USJの韓国語Instagramはこの一点でTDRより一歩進んでいる。3社とも海外KOL招待は未確認＝業界全体の空白地帯の可能性。
01
言語別公式アカウントの先行者展開
TDR含む競合3社が持たない型をUSJの韓国語IGが先行。台湾・東南アジア向けに横展開。競合不在の今が先行者優位。
02
SG・豪、今(7〜8月)仕込みの駆け込み提案
両国とも検索の谷は7〜8月。SGは10〜12月、豪は1〜2月の山に向けて今から仕込む「毎年来る山」提案。
03
関西空港店起点の帰国前コンテンツ化
2026年6月開業の空港店は「帰国直前まで再来訪意向を促す」新接点。体験をインフルエンサーに発信してもらう。
04
フィリピン向け・セメストラルブレイク訴求
連休カレンダーでセメストラルブレイク（10月下旬）向けPR仕込み目安は8月頃。Xデータでもタガログ語の言及が確認でき、渡航トレンドとSNS上の関心が一致する数少ない市場。
05
ハロウィーン・ホラー・ナイト15周年への駆け込み提案
9月11日開始で残りリードタイムは2ヶ月未満だが、15周年という節目は海外向けにも訴求力がある。動くなら今月中の意思決定が前提。
前提：上記は全て公開情報からの仮説であり、hotice内部のUSJ実施実績・予算感とは未突合。実際に提案するには現在の担当範囲との重複確認が必要。
| イベント | 期間 | 状態 |
|---|---|---|
| ハロウィーン・ホラー・ナイト 15周年 | 9/11〜11/8 | 急ぎ |
| 新アトラクション「バイオハザード レクイエム」 | 9/11〜12/27 | 急ぎ |
| 「貞子の呪い」ダーク・ホラー・ライド | 9/11〜2027/1/4 | 急ぎ |
| ミニオン・ベロウィーン・グリーティング | 9/10〜2027/1/11 | 急ぎ |
| 25周年通年プログラム「Discover U!!!」 | 継続中〜2027/3/30 | 通年 |
| スーパー・ニンテンドー・ワールド 5周年 | 継続中〜2027/1/11 | 通年 |
| ポケモン新プロジェクト | 時期未発表 | ウォッチ |
要判断：今回確認できた新規イベントはいずれも9月開始＝今日から2ヶ月未満。動くなら急ぐか、通年プログラムの中で次の訴求波を狙う方が現実的。
| 国 | 直近トレンド | 次の大型連休 | PR仕込み目安 |
|---|---|---|---|
| 韓国 | 1〜5月累計+20.6% | 秋夕 9/24〜26 | 〜7月中 |
| 台湾 | 1〜5月累計+22.3% | 中秋節 9/25頃 | 〜7月中 |
| インド | 5月+31.3%(単月最高) | ディワリ 11/8前後 | 〜8月頃 |
| フィリピン | 5月+2.8%(過去最高) | セメストラルブレイク 10月下旬 | 〜8月頃 |
| マレーシア | 1〜5月累計+15.4% | 年末年始休暇 11/20〜1/3 | 〜8〜9月頃 |
| インドネシア | 1〜5月累計+14.9% | 年末年始休暇 12月〜1月上旬 | 〜9〜10月頃 |
| ベトナム | 1〜5月累計+9.1% | テト 2027/2/6〜8頃 | 〜11〜12月頃 |
| 中東地域 | 2025年通年+56.0% | ラマダン明け 2027/3/10頃(推定) | 〜12〜1月頃 |
対象外にした国：中国（2026年に入り前年比▲55〜60%台の急落）、ロシア（2025年通年+99.9%増だが地政学的配慮と絶対数の小ささから優先度低）。含めるべきか判断が必要なら教えてほしい。